| Forces | Faiblesses |
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- Produits généralement bien perçus comme efficaces par les consommateurs et non-consommateurs
- Fort taux de bouche-à-oreille
- Bonne confiance envers les labels de certification bio et naturelle
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- Rude concurrence face aux cosmétiques classiques
- Certains produits sont moins performants que leurs pendants traditionnels, du aux formulations différentes
- Textures, odeurs et packagings à revoir pour coller aux attentes des consommateurs
- Budget de communication encore faible par rapport à celui investi par les cosmétiques conventionnels
- Manque de clarté face aux différents labels de certification bio et naturel
- Manque d’information sur les cosmétiques bio en général
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| Opportunités |
Menaces |
- Marché en forte croissance, porté par l’alimentaire bio et le retour au naturel
- Intensification de la prise de conscience des problématiques écologiques
- Canaux sous-exploités : la vente par correspondance pour toucher les prospects âgés et en région rurale, et les instituts de beauté
- Des nouvelles tendances à saisir comme les cosmétiques bio pour hommes
- Des segments sous-développés : colorations capillaires, produits pour les jeunes, soins pour bébés, maquillage
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- Rachats de PME par de grands groupes de cosmétiques classiques
- Marques de distributeurs et produits référencés en grande distribution à prix compétitifs
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